Crop, bieganie, technika medialna

Wczoraj w 25 miastach podobno milion osób podjęło "wyzwanie" w biegu na 10 km. Pobiegłem realizować swoje foto-hobby, a przy okazji mam kilka spostrzeżeń z tym związanych. Pan konferansjer wykrzykiwał tam przez mikrofony do biegaczy, że nie potrzebują telewizji, nie potrzebują komputera, nie potrzebują również internetu, bo lepiej biegać i zrobić coś dla siebie. Oczywiście impreza była wielkim przedsięwzięciem marketingowym jednej ze sportowych korporacji, która swój cel osiągnie wówczas, gdy wszyscy dowiedzą się o tej inicjatywie z telewizji, prasy i internetu właśnie. Przy okazji widać jak nowe technologie wchodzą do takich masowych imprez, bo - jak mi się wydaje - do pomiaru czasu wykorzystano technologię RFID. Doszedłem też do wniosku, że łatwiej publikować zdjęcia z rozgrywki w paintball niż z maratonu.

Ja dziś nie wiem jak brzmi prawidłowa nazwa wczorajszego biegu. W internecie można zobaczyć, jak toczy się walka o brand, gdyż w niektórych źródłach występuje samo "The Human Race 10K", w niektórych dodane jest przed tą nazwą jeszcze "Nike+". Jedne serwisy podają tak, inne inaczej (pewnie to zależy od umowy, a ściślej: czy taka umowa jest, czy jej nie ma). Na trasie biegu wszędzie były stosowne banery, by zgromadzeni fotoreporterzy i transmitujące to wydarzenie telewizje broń Boże nie ominęły logo i marek zaangażowanych firm. Telewizja była też patronem medialnym. Nie jestem pewny jak bym się czuł, gdybym brał udział w biegu na 10 kilometrów. Przypuszczam, że wyplułbym płuca. Znam osoby, dla których bieganie to ich żywioł i szanuję to. Jednocześnie pokrzykiwania konferansjera w zderzeniu z całą oprawą imprezy wzbudziły we mnie dysonans poznawczy, bo doszedłem do wniosku, że sam bieg jest tylko dodatkiem do kampanii mającej na celu umocnienie marki sponsora, a żeby umocnić, to poza różnymi gadżetami, poza jednakowymi koszulkami z logiem, poza kolorowymi namiotami (z logiem) i płachtami tkaniny przypiętej na ogrodzeniu wyznaczającym trasę biegu (tkanina też z logiem), ważnym elementem osiągnięcia celu sponsora musi być zarówno telewizja jak i internet, ale również gazety, które publikować będą zdjęcia z imprezy. Wiadomo, że do zorganizowania sportowego przedsięwzięcia na większą skalę potrzebni są sponsorzy, a sponsor musi coś z tego mieć, więc ma promocję marki, której nośnikiem jest "nowa, bezprecedensowa przygoda z bieganiem". Widziałem tam jednak również ludzi, którzy faktycznie cieszyli się samym biegiem.

Byłem, robiłem zdjęcia, a kilka również uwolniłem jako public domain w Commons Wikimedia (w kategorii The Human Race 10k 2008 Warsaw)... Siedząc zbyt długo przy komputerze trzeba znaleźć sobie jakiś przerywnik, coś, co przywróci krążenie. Jedni biegają, inni ich fotografują (a to - proszę mi wierzyć - również wymaga nieco wysiłku, a także sprytu, bo organizatorzy czasem postawią na drodze muskularnego pana w koszulce z napisem "ochrona").

Nike pisze w swoim serwisie (który nie jest prasą?): "Bieg Nike+ Human Race ma zainspirować i zjednoczyć milion biegaczy z całego świata. W każdym z miast bieg rozpocznie się tego samego dnia, przy czym jako pierwsi wystartują biegacze w Tajpej, a jako ostatni mieszkańcy Los Angeles".

Warszawski bieg startowano w trzech turach. Nie miało to znaczenia dla indywidualnych czasów, ponieważ uczestnicy otrzymali specjale chipy, które - jak informował przez megafony konferansjer - powinni przymocować sobie gdzieś na nodze: w okolicy kostki, albo przy bucie. Na ilustracji widać instalowanie infrastruktury, która miała zarejestrować przekroczenie chipa przez linie startu. To nic innego jak RFID

Cyfryzacja mediów niesie nowe wyzwania dla prawa - to wszystko już wiemy. Na przykładzie takiej imprezy przyjrzyjmy się ochronie wizerunku. Wiadomo, że wizerunek człowieka podlega ochronie jako dobro osobiste, na podstawie art. 23 i 24 kodeksu cywilnego. Dodatkowym wsparciem są tu przepisy prawa autorskiego, które w art. 81 stwierdza, że rozpowszechnianie wizerunku wymaga zezwolenia osoby na nim przedstawionej. Są jednak dwa wyjątki: jeden dotyczy "osoby powszechnie znanej", jeżeli wizerunek wykonano w związku z pełnieniem przez nią funkcji publicznych (również społecznych, jak np. promocja zdrowego trybu życia przez bieganie), drugi dotyczy "osoby stanowiącej jedynie szczegół całości takiej jak zgromadzenie, krajobraz, publiczna impreza".

Zgromadzenie vipów na starcie biegu. Dziś dla zwykłego konsumenta osiągalny jest sprzęt, który robi zdjęcia coraz lepszej jakości. Zdjęcie powyżej trzeba było zmniejszyć nieco, by zmieściło się w ramach tego serwisu. Ale przecież publikacja zdjęcia w oryginalnej rozdzielczości nie jest - dzięki internetowi - problemem. Dlatego na takim, oryginalnym zdjęciu są również pixele, które układają się w inny wzorzec kolorystyczny:

"Crop 100%" (przycięcie) ze zdjęcia opublikowanego powyżej pozwala nam już wyodrębnić konkretne "części większej całości". Idzie nowe: czy jeśli wolno opublikować całe zdjęcie dobrej jakości, to czy można też opublikować część tego zdjęcia (również wówczas, gdy część będzie przedstawiała osobę znaną niepowszechnie)?

I wcale nie jest powiedziane, że jak ktoś się oryginalnie ubierze, by pobiec w maratonie, to taka osoba chce, by jej zdjęcie było potem wykorzystane np. na okładce jakiegoś czasopisma, albo w inny sposób (por. Licencja to nie wszystko, jeszcze wizerunek, prywatność, etc... albo W jaki sposób zdjęcia z monitoringu trafiły do mediów?).

A dlaczego we wstępie wspomniałem o paintballu? Ano dlatego, że również wczoraj, ale przed południem, zabrałem aparat na rozgrywki. Aby wejść na pole trzeba mieć maskę. Do tego dochodzi fakt, że wszyscy poubierani są w maskujące uniformy, więc kłopot z ochroną wizerunku chyba nam odpada... Chociaż, jak się nad tym zastanowić mocniej, wcale nie odpada, a jedynie przenosi się na wyższy poziom abstrakcji...

Zawodnik wystrzeliwuje kulkę z farbą...

Jedni biegają w maratonach, inni po lesie (strzelając się z farbującej żelatyny), jeszcze inni biegają z aparatem. Nie można całe dnie siedzieć przy komputerze, bo potem siada kręgosłup, pojawiają się kłopoty z krążeniem i inne schorzenia.