Potencjalna konfuzja przy wykorzystaniu znaków towarowych w reklamie Google Adwords

Sprawa jeszcze nie jest zakończona, jednak warto odnotować amerykański proces w sprawie Rescuecom v. Google, w którym wypowiedział się The Second Circuit Court of Appeals. Chodzi o wykorzystanie słów kluczowych, stosowanych jako element uruchamiający reklamę w serwisie Google. Wcześniej the United States District Court for the Northern District of New York uznał, że nie ma podstaw do dopuszczenia pozwu firmy Rescuecom Corp., która twierdzi, że sprzedając reklamę Google dopuszcza się naruszenia praw ze znaków towarowych (na podstawie the Lanham Act, 15 U.S.C. § 1114 & 1125).

The Lanham (Trademark) Act to część United States Code (a konkretnie title 15, chapter 22 USC). Prezdmiotem sporu jest to, że Google sprzedawał reklamę związaną ze znakiem towarowym "Rescuecom" (chodzi o Google AdWords). Dzięki temu konkurenci Rescuecom mogli wykupić reklamę, a kiedy użytkownicy serwisu Google poszukiwali zasobów związanych z takim słowem (i znakiem towarowym) - link do "konkurencyjnych zasobów" pojawiał się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Dostępny jest pozew spółki (PDF).

W wydanym kilka dni temu rozstrzygnięciu Sądu Apelacyjnego (PDF) stwierdził on, że

The Complaint's allegations that Google's recommendation and sale of Rescuecom's mark to Google's advertisers, so as to trigger the appearance of their advertisements and links in a manner likely to cause consumer confusion when a Google user launches a search of Rescuecom's trademark, properly alleges a claim under the Lanham Act.

Czyli sąd uznał, że wykorzystanie znaku towarowego w taki sposób mogło prowadzić do konfuzji (wprowadzenia konsumentów w błąd). Sprawa jeszcze nie jest zakończona.

Kilka podobnych amerykańskich spraw (omówienie pozwów i rozstrzygnięć na podstawie the Lanham Act) zebrano na stronach AdWords lawsuits in the USA.

Przypomnę jeszcze tekst z października 2008 r.: Pytania prejudycjalne na temat działania internetowych wyszukiwarek, w którym odnotowałem złożone w trybie prejudycjalnym pytania francuskiego Cour de cassation do Trybunału Sprawiedliwości Wspólnot Europejskich...

Podobne materiały gromadzę w działach znaki towarowe, reklama i marketing oraz linki niniejszego serwisu.