Keyword stuffing i etyka prowadzenia serwisu

Przejrzałem linki prowadzące do serwisu i trafiłem na dyskusję toczącą się w serwisie wykop.pl. To co przeczytałem skłoniło mnie do pewnej zadumy. Sprawa ociera się o etykę. Skoro przywołano do tablicy serwis www.vagla.pl - pomyślałem, że sprawy tak zostawić nie mogę i dlatego właśnie pojawiła się niniejsza notatka w blogu. Nie mam patentu na działania etyczne. Wraz z rozwojem serwisu zyskuje nowe doświadczenia.

W pierwotnej notatce Marka Futregi: Pozycjonowanie Nokaut.pl, tym razem niewidoczne linki i farmy linków padło kilka zarzutów ze strony autora Steku pod adresem autorów serwisu Nokaut.pl. Poszło o praktyki pozycjonowania witryn. Wiadomo - im więcej linków prowadzących do danego serwisu, tym wyżej serwis taki znajduje się w wynikach wyszukiwania. Nokaut odpowiedział w swoim blogu, w notatce Słowa kluczowe, SEO i teorie spiskowe.

Notatkę Marka wykopano w serwisie wykop.pl pod tytułem Nokaut.pl i nieetyczne pozycjonowanie, a tam streszczono notatkę ze Steku słowami: "Keyword stuffing, niewidoczne linki i farmy linków to prawdopodobnie tylko niektóre z metod pozycjonowania używane do nokaut.pl i związanych z nią witryn: travelplanet, aero, bankier, hotele24. Do tego hipokryzja osób i mamy świetny przykład, czego nie robić, żeby się nie skompromitować...". Rozpoczęła się dyskusja. W jednym z komentarzy użytkownik o nicku "wstrong" napisał:

Krążą plotki, że następne posty Futregi będą o keyword stuffingu na www.vagla.pl i "zakamuflowanej w gąszczu niezwiązanych linków" reklamie Google na wykopie! Ten internetowy tropiciel z dużą ilością wolnego czasu nie przepuści nikomu! :)))

Emotikony na końcu komentarza świadczą o dobrym nastroju autora komentarza. Ja zaś zacząłem się zastanawiać. Bawię się w tworzenie serwisów internetowych od jakiegoś czasu, siłą rzeczy coś niecoś o tym pozycjonowaniu czytałem. Jednak zawsze starałem się unikać technik, które można by było oceniać jako "etycznie wątpliwe".

Z racji tego, że zwracano mi uwagę w ankietach na fakt, że po rozdzieleniu serwisów (prawo i www) trudno było zorientować się w tym, gdzie i jakie treści w serwisie prawnym się znajdują - umieściłem w serwisie głównym zbiór linków do podstawowych kategorii informacji. Zrobiłem to w tym celu, by czytelników bezpośrednio skierować do interesujących ich działów (np. do działu prywatność, albo drm). Okazuje się, że tego typu praktyka może zostać uznana (chociażby tylko żartem, ale jednak) za nieetyczną... Powyżej screenshot (fragment) serwisu www.vagla.pl widzianego przez filtr iwebtool.com (ten konkretny filtr pokazuje "Visual PageRank", a jeśli jest na obrazku czerwony krzyżyk, to znaczy, że zastosowano parametr rel="nofollow")

O ile wiem - rel="nofollow" nie jest parametrem standardowym, wspieranym przez W3C. Użyłem go jednak, by nie było wątpliwości, iż za umieszczeniem linków do głównych kategorii informacji serwisu prawo w serwisie głównym (www) nie stała moja przewrotna chęć podniesienia parametru PageRank w wyszukiwarkach (ten sam parametr jest zastosowany przy liście kategorii, która znalazła się na stronie głównej serwisu prawo). Był czas, że serwis www.vagla.pl miał PageRank na poziomie 6. Obecnie wartość tego parametru zarówno dla serwisu prawo.vagla.pl jak i dla www.vagla.pl wynosi 5. Dlaczego w ogóle przeniosłem serwis newsowy do subdomeny „prawo”? Staram się rozwijać. Powstał również serwis edu, a w serwisie głównym postanowiłem umiszczać informacje inne nieco niż związane strice z prawnymi aspektami społeczeństwa informacyjnego (przeczytaj: Trzy serwisy - wyjaśnienia i obrazki)…

Wielokrotnie zwracano mi uwagę, że zamiast stosować linki typu node/3424, powinienem stosować URL aliasing (czyli jeśli piszę o keyword stuffingu, to adres zasobu winien wykorzystywać również te słowa kluczowe w URLu). Jakoś nie zwracałem na to większej uwagi. Powód był dość prozaiczny. Mechanizm Drupala przechowuje aliasy URL w oddzielnej tabeli bazy danych i przy większej ilości tekstów - serwis zaczyna działać wolniej. W serwisie prawo.vagla.pl jest obecnie prawie 6,5 tysiąca newsów. Może nie jest to wynik porażający, ale też i niemały. Zamiast wspinać się na pierwsze miejsca w wynikach wyszukiwania wolałem raczej zapewnić szybsze działania serwisu. Cóż. Teraz mam silniejsze zaplecze hostingowe, a przy okazji ostatniej przeprowadzki upgradowałem silnik serwisu, zatem mógłbym teraz pomyśleć o URL aliasingu. To praktyka powszechnie stosowana i pewnie nikt nie będzie miał do mnie o to pretensji. Odbiegam od tematu. Wywołano mój serwis do tablicy w kontekście keyword stuffingu, tak więc kilka słów o tej technice. Wikipedia na ten temat pisze:

Keyword stuffing (dosł. napychanie wyrazami kluczowymi) - nieetyczna technika podwyższania rankingu strony internetowej za pomocą wypełniania sekcji META w dokumencie HTML (ale także i ciała dokumentu) spreparowanymi wyrazami kluczowymi.

Typową techniką jest wielokrotne powtarzanie tego samego wyrazu (np. sex, sex, sex), co ma zwiększyć jego wagę. Jest to powód, dla którego niektóre wyszukiwarki internetowe odrzucają wyrazy kluczowe jako podstawę rankingu. Niektóre wyszukiwarki nie uwzględniają też wyrazów, które są opisane tym samym kolorem co kolor tła (tym samym są niewidoczne dla czytelnika). Strony zawierające tego rodzaju techniki są niejednokrotnie filtrowane za pomocą filtru antyspamowego wyszukiwarki.

Poza tym, że raczej nie preparowałem słów kluczowych (każde ze słów kluczowych odpowiada dokładnie kategorii, w której zbieram konkretne doniesienia; kategorie te nie są tworzone sztucznie i uważam, że są potrzebne z racji wspomnianej liczby zebranych już newsów; jakoś te 6,5 tys doniesień trzeba pokatalogować, bo inaczej ciężko będzie śledzić poszczególne wątki poruszane w serwisie), to jednak przyznaję, że ktoś mógłby uznać, że starałem się nieuczciwie zwiększyć swoją pozycję w wynikach Google. Liczę, że umieszczenie rel="nofollow" przy linkach przecina te spekulacje.

Chociaż przyznam, że nie przy wszystkich linkach taki parametr umieściłem. W sumie, to też nie jestem samobójcą. Wiadomo, że znaczna część odwiedzających trafia do serwisu z wyników wyszkukiwania. Jednak przynajmniej w przypadku "farmy linków" nie chciałbym iść po trupach. Sam nie wiem (i liczę, że jakiś komentarz na ten temat się pojawi) czy taki sposób "załatwienia" sprawy wystarczy.

Walka o wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania jest zażarta. Wyszukiwarki stały się nowymi pośrednikami pomiędzy wydawcą serwisu a potencjalnym czytelnikiem (przeczytaj felieton Ograniczanie i kontrola dostępu oraz kanałów dystrybucji. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania oznaczać może realne pieniądze dla wydawcy. Nie każdy serwis zyskał stałe grono wiernych czytelników, dlatego wielu wydawców stosuje liczne techniki pozycjonowania. Czasem zastanawiam się, w jaki sposób wpływa na wyniki wyszukiwania umieszczenie w różnych obcych "farmach" nawigacyjnych fragmentów pochodzących z moich serwisów:

Oto fragment strony, której twórca najpewniej zebrał fragmenty różnych stron, nawiązujących w jakikolwiek sposób do hasła "Wielki brat" (w tym pewnych słów znajdujących się w serwisie VaGla.pl) by z tego "zlepka" stworzyć platformę do prezentacji Google’owej reklamy kontekstowej AdSense...

Powyżej fragment "źródła strony" "jedynki" pewnego portalu internetowego, który pokazuje inną technikę pozycjonowania. Linków, które znalazły się w kodzie strony użytkownik nie zobaczy, gdyż znajdują się na "niewidocznej" warstwie. Hoga.pl to spółka giełdowa. Czy stosowanie takich technik wpływa na wartość akcji? Ja tych akcji nie posiadam, więc w sumie nie będę się nad tym jakoś specjalnie zastanawiał.

W Wikipedii na temat etyki znalazł się następujący wywód:

Moralność, to z formalnego punktu widzenia zbiór dyrektyw w formie zdań rozkazujących w rodzaju: "Nie zabijaj", których słuszności nie da się dowieść ani zaprzeczyć, gdyż zdania rozkazujące niczego nie oznajmują. Etyka natomiast to nauka, której celem jest dochodzić źródeł powstawania moralności, badać efekty jakie moralność lub jej brak wywiera na ludzi oraz szukać podstawowych przesłanek filozoficznych, na podstawie których dałoby by się w racjonalny sposób tworzyć zbiory nakazów moralnych.

Jak wspomniałem we wstępie - nie mam patentu na działanie etyczne. W każdym razie tworząc serwis internetowy warto pochylić się nad tym zagadnieniem - co niniejszym starałem się uczynić. Tworząc serwis od prawie dziesięciu lat (w styczniu przyszłego roku będę obchodził okrągły jubileusz) stawiam raczej na stałych czytelników niż na różne sztuczki (poza tym, że na samym początku gromadziłem w tym serwisie różne doniesienia wyłącznie dla siebie). Jeśli zaś pewne modyfikacje nawigacji mogą polepszyć dostępność zgromadzonych zasobów - nie mam zamiaru z nich rezygnować.